Tecnología para todos los públicos

Son muchas las ocasiones en que una empresa no tecnológica se lanza al mundo de internet. Descartemos de este grupo las empresas grandes o aquellas empresas que tienen un departamento de informática propio. En el grupo que nos queda, la empresa, a la hora de acometer un proyecto web, según mi experiencia, puede optar por varias tácticas. Comparemos esta situación haciendo el símil con la temida situación de tener que pintar nuestra casa:

1. Yo me lo guiso yo me lo como. O aquello de si lo pinto yo me ahorro dinero y no quedará mal. Evidentemente, nos pegamos la paliza un fin de semana, durante una semana tenemos la casa hecha una mierda y los remates no quedan muy profesionales. Serguramente a los dos o tres años empiecen a salir grietas en el gotelé. Esta solución es la solución de emergencia, para salir del paso y gastar poco dinero.
2. Subcontratemos al mejor postor. Vamos al mercado y pedimos unos cuantos presupuestos. Como no tenemos mucha idea de tecnología damos demasiado valor a ahorrar unos euros. Así que, generalmente y, salvo asistencia por parte de terceros a la hora de valorar las propuestas, nos solemos quedar con el mejor presupuesto que, por supuesto, no suele ser la mejor solución. Es decir, llamamos al pintor que nos ha aconsejado la vecina porque es muy barato y tarda poco.
3. Que nos pinten las meninas. No nos importa gastar dinero a cambio de calidad. El presupuesto es importante pero no es fundamental. Buscamos una solución óptima para lo que queremos e incluso nos dejamos asesorar por el profesional que contratemos. Es decir, cogemos al pintor que lleva toda la vida haciendo esto. Es más caro pero nos transmite confianza.

Son muchas las ocasiones en que me encuentro estas decisiones en las empresas y, gracias a Dios para poder comer, muchas las que tengo que solucionar después de una mala experiencia o de no haber sabido elegir la opción que más nos convenía. No quiero decir que ninguna de las opciones sea la adecuada. Para cada empresa y en cada situación, habrá que valorar lo que más nos convenga. El problema es no valorar bien y al final tener que elegir dos opciones: la primera, que suele ser barata pero no nos sirve y una segunda para solucionar el entuerto en el que nos hemos metido.

En alguna ocasión incluso he visto una tercera pero eso ya es de juzgado de guardia. Así que aconsejo valorar seriamente en qué situación estamos y qué es lo que queremos y, por supuesto, contar con profesionales cualificados. ¿Se os ocurre alguna situación más? Seguro que las hay.

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Aunque un poco tarde, os menciono la noticia de la ciudad piloto para lo que será el apagón digital en España: Soria. Hace tiempo ya escribí una entrada en este blog explicando el potencial de la TDT. Seguramente Soria se encuentre con muchas dificultades en estos momentos, falta de cobertura en algunas zonas, fallos de imagen, falta de interactivos, etc, pero sin duda habrá que estar muy atentos a cómo se produce esta transición pues es lo que nos espera en toda España. Exite un portal dedicado a todo el proceso de Soria TDT.

Sitios que han hablado ya de esto:

• El País
• El Mundo
• Hector Milla
• Blog Sociedad de la Información
• Pixel y Dixel

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La grandeza del software libre y de la buena programación hace que la adaptación de ese software para proyectos propios y personalizados sea cercano a un juego de niños. Para muestra este botón.

Si juntas en un fin de semana aburrido con mis dos pasiones: la informática y el triatlón, pueden surgir proyectos como este: noticiastriatlon.com. Nace como experimento y adaptación de una aplicación como Meneamé a un entorno concreto. En este caso, intentamos crear un agregador de noticias de triatlón con el motor de Meneamé. Evidentemente, tenemos demasiado motor para un área tan limitada y pequeña como es el mundo del triatlón pero la adaptación es casi perfecta. Noticiastriatlon.com nace con la idea de aprovechar la casi inexistencia de sitios donde leer noticias de triatlón y de agregarlos todos de manera que el usuario pueda conocer las noticias que se generan en el mundo del triatlón de manera sencilla. Además, la gran potencia de la aplicación es que es democrática, es decir, tanto las noticias que se leen como el sistema de votaciones hacen que se lean las cosas más importantes para el grupo de la “familia triatlética”.

En tres días de vida saco las siguientes conclusiones:

Positivas:

• Más de 1000 visitas al día de media.
• Más de 800 usuarios únicos.
• Interés demostrado por los usuarios en diversos foros, comentarios, correos, etc.
• Más de 40 usuarios registrados.
• 15 enlaces directos.

Negativas:

• Pocos envíos de noticias por parte de los usuarios.
• Pocas votaciones aunque cada día en aumento.
• No utilizados los RSS. Supongo que esto irá con el tiempo utilizándose.

Seguiremos informando…

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A través de Twitter me llega un enlace al blog/videoblog de Hectormilla en el que nos cuenta que ha llegado a un acuerdo con InOutTV para distribuir los contenidos generados por Balzac.TV, su proyecto de videoblogging de innovación. Además de alegrarme mucho por Héctor, creo que es la demostración de la convergencia televisiva y de que un buen producto es capaz de romper la barrera del medio en el que se emite (o casi). El camino, ya lo había abierto Mobuzz.tv hace poco tiempo también a través de InOutTv.

Creo que InOutTv está acertando con la estrategia. El usuario o televidente tendrá su PVR (aparato para recibir y grabar contenido digital) y sin hacer nada en particular semanalmente se almacenará en su interior el capítulo de Balzac.TV. A través de una especie de videoclub virtual, el televidente eligirá lo que quiera ver cuando esté disponible. De esta manera, el contenido creado específicamente para un canal específico como es internet, da el gran salto y llega al salón de casa dando la posibilidad de que el usuario pueda disfrutar del mismo contenido a través de dos canales diferentes. Por tanto, estamos ante un caso típico de convergencia (en términos de tecnología) y de ampliación de mercado (en términos ecónomicos). El contenido para el usuario es gratuito y la parte de ingresos viene a través de publicidad corta (10” de pre-roll) compartida entre InOutTV y Balzac.Tv, logrando un modelo de negocio, bajo mi punto de vista, muy prometedor.

Para mí que he estado involucrado en varios proyectos de TDT y TV por internet (de lo que escribo regularmente en este blog) se afianza el siguiente paso. ¿Cúal será el próximo? ¿Interactividad a lo 2.0 en el televisor? Probablemente.

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Ayer estuve en la charla “El canon digital a debate” incluido en el programa de las jornadas de Segoviva, semana de la ciencia, la investigación y la tecnología que tiene lugar en la ciudad de Segovia entre los días 25 y 29 -sí en Segovia se habla de tecnología esta vez aunque cueste imaginárselo-. En un lado del cuadrilátero Monserrat Benzal, representando a la sociedad de gestión de derechos de los Productores Audiovisuales, EGEDA. En el otro lado Víctor Domingo, presidente de la Asociación de internautas (AI). Todo ello moderado por Francisco Javier Matia, profesor de Derecho Constitucional. Un debate más sobre dos posturas totalmente opuestas y con una parte intentando demostrar y explicar lo inexplicable. El debate se desarrolló en dos tandas entre los dos enfrentados y luego se abrió el debate para que participara también el público. Casi todas las preguntas fueron dirigas contra las sociedad de Gestión de dererchos y parece que ellos siguen con su verdad… A continuación os dejo los argumentos citados por cada una de las partes.

Argumentos de EGEDA:

• El canon es histórico. El argumento de lleva muchos años implantado y no se puede quitar me aburre. ¿No se han abolido leyes aún más fuertemente instauradas? No me vendan motos.
• La realización de una copia privada perjudica al artista. Pues eso, que el canon se sigue entendiendo como la única forma de compensación por la copia privada y metemos a todos en el mismo saco. Tanto si haces copia como si no, tienes que pagar el canon “por si las moscas”. Aquí manejo cifras macroeconómicas totalmente manipuladas para dar a entender que en España somos unos piratas. De vergüenza.
• Los soportes actuales duran mucho, tienen calidad y gran capacidad de almacenamiento. ¿Y por eso tengo que pagar el canon? Como decía Enrique Dans en una entrevista: “¿Es preciso compensar a alguien por el desarrollo del proceso tecnológico?”. ¿Hay que adaptar el canon a los nuevos tiempos? Ja.
• El canon lo pagan los distribuidores. Otro argumentomás fruto de la demagogia. Si somos estrictamente taxativos, evidentemente repercute a los distribuidores pero esto repercute en el precio final del producto por lo que al final quien paga el pato somos los consumidores de todo tipo de “artefacto” marcado por el canon.
• La copia privada es legal y de uso personal. Para que el concepto de copia privada legal exista debes de haber tenido acceso legal a la información que copies y su uso no puede ser otro que el personal. Aquí hubo polémica con la descarga de las redes P2P (que recuerdo que son legales) pero eso esa es otra película distinta. Además añadió perlas como “si no hay compensación hay delito”, “o lo que se valora es el uso real y el perjuicio a los artistas”. ¿Perjuicio a los artistas o a las sociedades de gestión?

Argumentos de AI:

• El canon lo pagan los usuarios. Esta es la visión real, además añadió que un ciudadano paga por lo que compre personalmente y además paga con sus impuestos el canon aplicado a todas las administraciones públicas (que también pagan el canon normal por cualquier artículo).
• Los profesionales pagan canon “por si acaso”. Si yo como profesional compro un CD para mis trabajos de fotógrafo, por ejemplo, ¿por qué tengo que pagar el canon? Metemos a todos en un saco y así compensamos…
• La nueva ley añade canon a discos duros, mp3, teléfonos móviles, etc. Osea que para llamar o para guardar mis fotos o para guardar mis programas o incluso para escuchar música libre de derechos de autor tengo que pagar canon.
• Protección anticopia. ¿Cómo se puede cobrar un canon por copia privada si el DVD/CD que compro en la tienda tiene protección anticopia? Además, recuerdo que saltarse un sistema de este tipo es un delito.
• Hay cantantes que opinan que todo iría mejor sin intermediarios. Pues claro, fuera las sociedades de gestión y los intermediarios inservibles. Aprovechemos internet y todo lo que nos da para optimizar costes y salir todos beneficiados. Bueno, todos no, las sociedades de gestión no, claro.
• Los derechos deben estar gestionados por el estado. Podría ser aceptable un canon si éste fuera impuesto por una sociedad estatal sin ánimo de lucro no como las sociedades de gestión que son sociedades privadas que quieren ganar dinero.
• Cambio de modelo de negocio. Esta es la conclusión de todo y con la que argumento mi lucha contra el canon. Es necesario un cambio del modelo de negocio al igual que en el sector de los viajes. Para seguir siendo rentables hay que ponerse a trabajar sobre las nuevas formas que el proceso tecnológico de la distribución de música y vídeo nos ofrece. Quizás el cambio es no ir en contra del usuario y buscar un enfrentamiento entre artistas y ciudadanos.

La verdad es que llevaba unas cuantas preguntas preparadas pero Víctor hizo tan buen defensa de la lucha contra el canon que esgrimió mis argumentos perfectamente así que me quedo tranquilo.

Análisis de la prensa local:

• El Adelantado de Segovia

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A través de Advertise Space leo una lista sobre las razones que deben convencer a un potencial anunciante a poner su publicidad en un blog. El artículo me viene al pelo para poder profundizar un poco más en las últimas entradas que he escrito sobre nuevas tecnología y publicidad y dar argumentos que ya he expuesto en los citados artículos sobre el cambio del modelo de negocio de la publicidad y los nuevos nichos de mercado que existen hoy en día entorno a publicidad y la llamada Web2.0. ¿Tendré que mudarme a un hosting propio para poder introducir publicidad en este blog?
Os hago una traducción libre de las siete razones:

1. No es necesario un gran presupuesto. La mayoría de los bloggers tienen otro trabajo y lo hacen por hobby, por lo que cualquier ingreso que tengan es bueno. Puedes anunciarte en blogs buenos por entre 50 y 100 dólares al mes.
2. Es sencillo comenzar. La mayoría de los blogs de tamaño medio tienen un “Anúnciese aquí” con un contacto directo al blogger o la red a la que esté afiliado el blog.
3. Los lectores de blogs son usuarios muy activos de internet. Los lectores de blogs pasan mucho tiempo navegando por lo que si tu producto no está visible para ellos los estarás perdiendo como clientes.
4. Elevará las críticas de tu producto. Deja que se hable de tu producto y que esa sea su publicidad. Conseguirás que las críticas corran por otros blogs y llegarás a un amplio espectro de población.
5. Los Bloggers leen otros blogs. Un alto porcentaje de lectores de blogs tienen su propio blog por lo que tus noticias correrán como la pólvora.
6. Los bloggers son “early adopters“. Bloggers y lectores de blogs utilizan antes la nueva tecnología que la mayoría de los usuarios de internet.
7. Los bloggers tienen influencia. Esta es la más importante. Los bloggers tienen lectores suscritos a su blog que suelen confiar en lo que leen del blogger.

También citan este artículo en:

• Online
• Loogic
• Adesok

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Cuando se habla de Televisión Digital Terrestre (TDT) en la “calle” relacionamos este concepto con mejor calidad de imagen y mejor calidad de sonido. Si efectivamente esto es correcto también es incompleto. El verdadero potencial de la TDT es el añadido que aportan los servicios. La tecnología TDT nos permite añadir a los servicios tradicionales de televisión pequeños “programas”. Así, recibiremos vía aérea en nuestra casa un carrusel compuesto por audio, vídeo y datos. Como he dicho, el audio y el vídeo es de mejor calidad que con la televisión analógica y la forma de emisión es similar a la analógica. Voy a tratar de explicar en líneas generales el circuito de emisión y me voy a detener en esta entrada en los servicios posibles y su potencial.

La TDT es aún una tecnología poco madura y esto hace que los servicios no sean todo lo “potentes” que esperamos pero hay que tener paciencia. El proceso de emisión de la Televisión Digital Terrestre es similar al de analógica. Se generan audio, vídeo y datos desde un centro emisor. Esta información se enlaza con el repetidor de cada demarcación geográfica que es el encargado de emitir, potencia y propagar la señal a través del aire para que podamos recibirla en nuestra casa. La recepción se realiza en la antena de nuestro edificio y ahora es necesario un decodificador que trate el flujo de información y sea capaz de separar audio, vídeo y datos. Una vez decodificada la información, ésta se muestra en el televisor de una manera correcta. Nos apoyaremos en la EPG (Electronic Program Guide) para ver la programación que ha pasado, la que se está viendo y la que vendrá. Además tendremos una aplicación “Lanzadera” que nos dará una lista de los servicios activos en ese momento y nos permitirá cargarlos en el decodificador para poder interactuar desde el televisor.

Bien, una vez que conocemos cómo llega la información a nuestro ordenador os voy a explicar en palabras de andar por casa el potencial que tiene o la nueva “vuelta de tuerca” que se pretende dar a la televisión.

Existe un estándar para desarrollo de servicios en TDT que se conoce como MHP (Multimedia Home Platform). Este estándar trata de sentar las bases para el desarrollo de servicios que corran sobre TDT. No es objetivo de esta entrada el estudio de este estándar, simplemente se menciona para dejar claro que existe una metodología de lo que debe de tener una aplicación (las aplicaciones en TDT se conocen como servicios). NOTA: No todos los decodifcadores están homologados como MHP. Existen otro tipo de decodificadores llamados “zappers” que no sirven para datos y sólo tratan audio y vídeo, por tanto con estos será imposible la ejecución de servicios.

Pero, ¿qué son los serviciós interactivos? - Son aplicaciones gestionadas por el propio decodificador que proporcionas al usuario servicios de todo tipo. Actualmente existen ya algunos servicios en emisión como por ejemplo el Emplea-T que se emite en TVE coincidiendo con el programa “Aquí hay trabajo”. Lo que permite este servicio es realizar con el mando a distancia una consulta de las ofertas de trabajo que se ofertan en audio y vídeo en ese programa.

No trato de ensalzar las posibilidades de la TDT en el artículo, simplemente trato de enseñar el potencial que tiene la tecnología. En Italia, por ejemplo, que la TDT está más desarrollada tienen un servicio muy ingenioso activado con los partidos de fútbol. Imaginaos el derbi del sábado pasado entre Barça y Real Madrid. Imaginaos que hubiera habido una falta al borde del área azulgrana y que en ese momento apareciera un cartelito en vuestras pantallas con la posbilidad de apostar (por ejemplo a través de Betandwin) si marcará o no el Madrid. ¿Cuántos de nosotros seríamos capaces de resistir la tentación? Pues este servicio ya está funcionando en Italia.

O imaginaos un Ayuntamiento (las entidades locales por ley son adjudicatarias de la licencia para emitir en TDT sobre un canal del multiplex) que quiere ofrecer a sus ciudadanos la posiblidad de realizar trámites a través del televisor, sin esperas, sin colas, etc. Es decir, como internet pero llegando a un núcleo de población aún más grande puesto que un televisor y un mando a distancia es capaz de manejarlo el 99% de los ciudadanos. Creo que es fundamental desde la administración el acercamiento a los ciudadanos y la TDT es una buena opción. Servicios de encuestas, servicios para mostrar información de los trámites a realizar, servicios de pago de impuestos, etc todo os aseguro que ya es posible y próximamente lo empezaremos a ver en nuestras casas.

Este artículo abre una serie que iré escribiendo para destripar un poco la TDT. Prometo capturas de pantalla y datos técnicos así como nuevas utilidades e incluso formas de rentabilizar una inversión en desarrollo de servicios TDT. Tened paciencia pues esto sólo ha sido una visión general.

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El miércoles estuve dando una charla en la universidad con Aurelio Martín sobre las nuevas tecnologías y su relación con la publicidad. La temática fue bastante generalista y hubo el tiempo justo para dar unas pinceladas rápidas. Me sorprende lo poco relacionados que están los alumnos con los blogs, las nuevas tecnologías, etc. La conclusión es sencilla: Trastear. Es necesario por parte de los alumnos investigar y “trastear” con todo lo que puedan. Si no conoces una herramienta no serás capaz de tener la imaginación suficiente para explotar su potencial.

Creo sinceramente que la charla, lejos de los formalismos de los congresos y jornadas varias se convirtió en amena y tuvo desarrollo muy familiar que permitió tanto a alumnos como ponentes pasarlo bien hablando de cosas de las que todos tienen interés.

Aquí dejo la presentación que seguro que muchos de los alumnos me lo agradecen (suerte en el examen).

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Como continuación al hilo sobre dudas informáticas ¿razonables? os dejo este compendio de logos asociados a la tecnología en general:

Estoy seguro que muchos conoceréis de casi todos pero habrá algunos que sólo os suenen o que no hayáis visto en la vida. Por supuesto, no son todos los que están ni están todos los que son. Coincido plenamente con la frase de Julen Iturbe de consultoría artesana en red de una de sus presentaciones: “Si no sabes qué son puede que tengas un problema…. …o que seas realmente feliz“. ¿Tú en qué grupo estás? Por si alguien se encuentra en el de tener un problema seguiré escribiendo sobre algunos de estos logos para intentar acercároslos.

El compendio lo he realizado pensando en una próxima charla con alumnos de la universidad que estudian la carrera de publicidad. Será una charla muy informal y generalista sobre la relación entre las nuevas tecnologías y la publicidad. La verdad es que el tema da incluso para escribir un libro. Ha sido Paul Beelen el que lo ha escrito y me ha parecido realmente interesante. Habla del concepto de publicidad 2.0 y cómo el mundo de la publicidad está cambiando radicalmente. Pero de esta charla ya os contaré más adelante.

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A raíz de un post en el blog de temática deportiva de mi amigo sermor, me di cuenta que la gente que no trabaja con la tecnología a diario no sabe muy bien qué eso del RSS. Por numerosas entradas en las estadísticas de mi blog veo que mucha gente me busca en google como “blog berzal”, “blog Iñaky” y todos sus variantes. Esto denota que no utilizan un lector de RSS. Aquí va una explicación para todos aquellos que aún entran en los blogs que leen asiduamente poniendo en su navegador la dirección del blog.

Citando textualmente de la wikipedia “El RSS es un sencillo formato de datos que es utilizado para sindicar (re-difundir) contenidos a suscriptores de un sitio web. El formato permite distribuir contenido sin necesidad de un navegador, utilizando un software diseñado para leer estos contenidos RSS (agregador). A pesar de eso, es posible utilizar el mismo navegador para ver los contenidos RSS. Las últimas versiones de los principales navegadores permiten leer los RSS sin necesidad de software adicional.” Es decir, que en todos los blogs encontraréis el icono naranja que encabeza este post. Eso quiere decir que podéis suscribiros a él. Con esto lo que lográis es lo que logras cuando te suscribes a una revista. Todos los meses, cuando sale una revista nueva, te la mandan a casa sin necesidad de pasar por el kiosko. Aplicado a los blogs, la revista es el blog, el resguardo que rellenas en la revista con tus datos es el click en el icono naranja. Cuando salga publicado algo nuevo en el blog (un nuevo número de tu revista), tu lector RSS te avisará y mientras tanto no tendrás que entrar cada día en la dirección del blog (no tendrás que mirar todos los días en el kiosko para ver si ha salido la revista) para ver si hay algo. Creo que con este símil queda claro.

Y vienen los lectores de RSS. Interpretan y almacenan nuestras suscripciones de tal manera que tendremos un listín con todos nuestros blogs preferidos. Cuando los blogs de esa lista tengan nuevas entradas el lector nos avisará que tenemos cosas pendientes por leer, beneficiándonos, por tanto, de la comodidad que eso supone. Principalmente, los hay de dos tipos, unos son vía web y otros vía software. Creo que son más útiles los que son vía web ya que dispones de tu lista de blogs en cualquier sitio con conexión a internet. Por contra, yo utilizo un lector de RSS por software, por probar y por vaguería pura. Cuando uso Kubuntu utilizo aKregator. Además en firefox (el cual recomiendo y prometo escribir una entrada para que tiréis ya ese Internet Explorer a la basura) tengo sage como add-on que es una maravilla. Por otro lado, tenemos los lectores vía web más utilizados: Bloglines, FeedNess, Google Reader, etc. Si tienes cuenta en Gmail (deberías) recomiendo el lector de Google por comodidad y por tenerlo integrado.

Lo único que tendremos que hacer cuando tengamos nuestro lector de RSS elegido es obtener la dirección de suscripción del blog que nos interese y añadirla a nuestro lector. Si os fijáis en este blog en el apartado de suscripción tenéis preparado el enlace para que la suscripción sea automática dependiendo de vuestro lector. Por ejemplo, si uso bloglines, pincháis sobre el botón de bloglines y se os añadirá automáticamente. De todas maneras en cualquier blog tendréis el botoncito naranja que os lleva a una dirección de feed. Esa dirección es la que deberéis añadir a vuestro lector y automáticamente ya tendréis vuestro blog en la lista.

Espero que la lectura de blogs se os haga más fácil tras leer esta entrada. Si tenéis cualquier duda al respecto no dudéis en poner un comentario.

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